Estudio de la oferta turística en la Provincia de Sichuan para turistas españoles

Abstract

[ES] El trabajo propone el estudio de la oferta turística de Sichuan, según las diferentes formas de turismo posibles, las rutas disponibles, y según el perfil y la tipología de los turistas españoles. Se realizará una propuesta de estrategia para dar a conocer la oferta turística de Sichuan al público español en general, y valenciano en particular, aprovechando el marco institucional del hermanamiento entre Sichuan y la comunidad Valenciana, y teniendo en cuenta las expectativas de los diversos segmentos del mercado. Asimismo se identificarán las principales barreras lingüísticas y culturales que pueden afectar negativamente la experiencia turística de los visitantes españoles en Sichuan. Para terminar, se propondrán mejoras para reducir la distancia intercultural.

The Sichuan province provides a wide range of tourism products, especially in the natural, cultural and historical environment. The research focuses on the perception of the population of Valencia about China and Sichuan as potential tourist destinations, in order to identify the elements of a strategy to promote the province. The survey results illustrate that Sichuan province is not a well-known tourism destination among the population of Valencia. Other results address market access barriers for tourism in China. The paper proposes a categorization of tourism in Sichuan, Valencian market segmentation of tourism to China and Sichuan, as well as recommendations to improve communication for the promotion of the province.