El patrocinio de las marcas a los egobloggers

Abstract

Desde hace unos años, las redes sociales han sido el trampolín de promoción para las marcas. A través de ellas dan a conocer los nuevos productos sin generar el gasto que supone la publicidad en los medios convencionales como la televisión, la radio o los periódicos y revistas. Con el salto de los blogs a la red, las marcas han aprovechado para conectar con un público más cercano a través de los blogueros y blogueras. Y mediante la contratación de posts semanales y tuits eventuales se consigue llegar a un público más amplio y especializado que posiblemente sea quien esté interesado en el producto. Las formas de promoción, las contrataciones y remuneraciones por publicación de blogueros y blogueras son los temas que centra esta investigación, sobre todo de los blogs de moda femeninos.

For years, social networks have been the best way of promoting brands. With them, new products are promoted without generating the expense of conventional advertising like television, radio or newspapers and magazines. With the leap from blogs to the network, brands have taken advantage of it to connect with a closer public through bloggers. And by hiring weekly posts and temporary tweets, they are able to reach a wider and more specialized audience, that might be the one that is interested in the product. Forms of promotion, hirings and compensations for bloggers’ publications are the issues that this research is focused on, specially on female fashion blogs.