Diseño metodológico de definición de público objetivo para benchmarking web en el sector de la moda española

Abstract

[ES] Los estudios de mercado ofrecen un análisis del público objetivo de la competencia superficial para las necesidades informativas que tienen las empresas en el entorno online. Por este motivo, el presente trabajo tiene el objetivo de analizar los canales de marketing online de los competidores más fuertes de un mercado para determinar sus Buyer Persona y así aumentar la información de su público objetivo y optimizar la estrategia de marketing online de un negocio. Se ha escogido el sector de la moda española con el fin de verificar el modelo propuesto. Se analizan los canales de marketing online de los líderes del sector para extraer información útil sobre su público objetivo. Esta información podrá ser considerada en futuras acciones que permitan optimizar la estrategia de marketing online de la empresa seleccionada.

[EN] Market research offers an analysis of the target consumer of the surface competitors for information demands required by businesses in an online environment. With this in mind, this project aims to analyze the online marketing channels of the market´s strongest competitors to determine their buyer persona, thus increasing the information available of their target consumers and optimize the selected business online marketing strategy. The sector chosen to verify the proposed model is spanish fashion. Online marketing channels of market leaders are analyzed in order to extract useful information about their target consumers. This information can be considered in future actions that allow to optimize the online marketing strategy of the chosen business.