Aplicación de técnicas de eye-tracking en el análisis de la información de venta de promociones inmobiliarias

Abstract

El Objetivo General del estudio consiste en establecer una metodología de análisis del comportamiento de la mirada, mediante técnicas de eye tracking, en el estudio de la información de venta de promociones inmobiliarias. El fin último de esta metodología consiste en identificar, por tanto, cuáles son los elementos más representativos de una campaña publicitaria; aquellos que van a llamar la atención del público objetivo y podrían resultar decisivos en el proceso de selección de una vivienda. Para ello, y después de realizar un breve análisis del contexto en el que se realiza el estudio, se lleva a cabo una lectura exhaustiva de publicaciones y trabajos elaborados por otros autores. Tras esta revisión bibliográfica, se procede a describir el procedimiento a seguir para la realización del estudio de campo, seguido de los resultados obtenidos tras su elaboración. Por último, se comparan estos resultados con los de otros trabajos y se plantean las conclusiones finales.