Creación de la identidad corporativa de un canal de televisión y su vídeo de presentación

Abstract

La presente tesina de máster tiene como objeto de estudio el análisis del grafismo audiovisual como generador de identidad corporativa. Esta será la parte teórica que sustentará las bases para la creación de la identidad visual de un canal de televisión ficticio de cobertura nacional en España. La parte inicial de este tesina tratará de delimitar los principios que rigen el grafismo corporativo en televisión y clasificar sus elementos. Se prestará especial atención a cómo interactúan entre ellos para establecer las relaciones que estructuran el discurso. Con los resultados de esta investigación se ejecutará la parte profesional del trabajo. Se creará un nuevo canal de televisión, su imagen de marca y valores. Se diseñará un imagotipo y se seleccionarán los elementos corporativos que representarán su identidad, así como su función dentro del mensaje final. Luego se realizará el vídeo promocional de lanzamiento. En él se presentará la identidad corporativa en movimiento en algunas de sus variables, como cortinillas e intrusos, además de sus valores y la programación. Asimismo, se hablará de la edición del sonido y de cómo se han generado las animaciones, describiendo la parte técnica del proceso de producción.

Aquesta tesina de màster té com a objecte d’estudi l’anàlisi del grafisme audiovisual com a generador d’identitat corporativa. Aquesta investigació teòrica substentarà les bases per a la creació de la identitat visual d’un canal de televisió ficitici de cobertura nacional a Espanya. La part inicial d’aquesta tesi tractarà de delimitar els principis que regeixen el grafisme corporatiu en televisió i classificar els seus elements. Es pararà esment a com interactuen entre ells per a establir les relacions que estructuren el discurs. Amb els resultats d’aquesta investigació s’executarà la part professional del treball. Es crearà un nou canal de televisió, la seua imatge de marca i els seus valors. Es dissenyarà l’imagotip i es seleccionaran els elements corporatius que representaran la seua identitat, així com la seua funció dins del missatge final. Després es realitzarà el vídeo promocional de llançament. En aquest es presentarà la identitat corporativa en moviment en algunes de les seues variants, així com les coritnilles i intrusos, a més dels seus valors i la programació. De la mateixa manera, es parlarà de l’edició de so i de com s’han generat les animacions, describint la part tècnica del procés de producció.

The goal of this MSc thesis is to analyse audiovisual graphics as a generator of branding. This analysis will ground the theorical knowledge needed to execute the branding design of an imaginary TV channel, which would broadcast in Spain. In the first part of this thesis, the rules of corporate graphics on TV will be delimited and all the elements of a corporate ID will be classified, highlighting how these elements work together in order to build a message. Using the results of this investigation, the professional part of this work will be executed. The corporate ID of a TV cannel, as well as its values, will be created. The branding will be designed and the corporate elements which will represent its ID will be chosen. Furthermore, the function of these elements in the final message will be determined. The promotional introduction video of the TV channel would be made for this porpouse. Within this video, the corporate branding will be shown in movement in some of its variants, besides this values and programs. Alike, the audio editing and motion graphics animation will be explained, describing in this way the the technical production process of this work.