Estrategias empresariales en el sector del automóvil en España: Grupo Volkswagen vs. Ford España S.L

Abstract

[ES] Se pretende analizar dos casos empresariales de éxito en el sector de la automoción en España con el objetivo de identificar sus distintas estrategias empresariales y obtener conclusiones sobre qué aspectos han determinado el posicionamiento estratégico de cada uno de ellos en el mercado español. Para ello, se realizará un análisis comparativo de las situaciones económico financieras de dos de las empresas del automóvil con mayor prestigio a nivel nacional: Grupo Volkswagen (donde se analizarán las empresas SEAT S.A., Volkswagen Audi España S.A. y Volkswagen Navarra S.A.) y Ford Motor Company (donde se analizará la empresa Ford España S.L.). El análisis económico financiero se basará en el estudio de sus distintos estados financieros. Todo ello, mediante la utilización de ratios financieros. En el estudio de sus principales estrategias en el mercado se analizará en profundidad las funciones desarrolladas por dichas empresas a nivel de responsabilidad social corporativa, calidad y marketing, entre otros, además de cómo éstas han influido de tal manera hasta conseguir un posicionamiento en el sector.

[EN] It is intended to be analyzed two successful Spanish business cases with the aim of identifying their variety of business strategies. Besides, the main goal is getting conclusions about which aspects have determined their strategic location in the Spanish market. With this purpose, it will be done a comparative analysis of each financial and economic situation of the two most prestigious Spanish companies: Volkswagen Group (composed by SEAT S.A., Volkswagen Audi España S.A. y Volkswagen Navarra S.A.) and Ford Motor Company (the Company which will be analyzed will be Ford España S.L.). This financial and economic analysis will be based on the study of their distinct financial states using financial ratios. It is interesting to make a deeper analysis of the main functions developed by these companies concerning the corporate social responsibility, quality and marketing. Besides, the study will also be focused on how the influence of this functions has positioned these companies in the sector.