Creación de un formato publicitario: el caso de Virginia Presa en la elaboración de un fashion film

Abstract

El fashion film surge de la reconversión de la publicidad. Este nuevo formato publicitario es una mezcla de spot, cortometraje, videoclip, que poco a poco se va haciendo un hueco en el mundo de la publicidad y de la moda. Crea principalmente contenido audiovisual, proporcionándole movimiento y argumento a la imagen de moda, así generando interés, atención y viralidad para los clips que están posicionando a la marca. Por otro lado, crean una experiencia entre el producto del fashion film y el consumidor, este no podrá olvidar, ni dudar en comprar el producto. Los fashions films con su poder de viralización en Internet y su efectividad están sustituyendo a los desfiles o incluso a las editoriales de moda

The fashion film stems from the restructuring of the advertising. The new advertising format is a mixture of spot, short film and music video, gradually is starting to feature in the advertising fashion world. Create mainly audiovisual content, providing movement and argument to the , the fashion image,in such a way is generating interest, attention and virality for the clips, whereby are positioning the brand. On the other hand, it creates an experience between the fashion film product and the consumer. The consumer will not be able to forget or hesitate to buy the product. The viral power of fashion film and it’s efficacy is able to replace the fashions shows or even fashion editorials