"Master plan" de marketing turístico para municipios de la Comunidad Valenciana

Abstract

[ES] El Masterplan de marketing turístico para municipios de la Comunidad Valenciana, se trata de una propuesta de plan que pueda ser utilizada por los ayuntamientos de la Comunidad Valenciana como una plantilla maestra para el desarrollo de sus propios planes de marketing turístico. Se mostrará la situación actual del sector turismo en la Comunidad Valenciana, como un destino turístico que busca consolidarse y ser referente internacional. El trabajo será apoyado con las cifras más re levantes en el sector turístico (estancia media, volumen de negocio, personal ocupado, gasto, etc ... ). Por otro lado será evaluada la normativa que afecta a dicho sector en la Comunidad Valenciana. Asimismo se estudiará la tipología más habitual como destino turístico: sol y playa/turismo de costa; turismo rural/interior; turismo cultural; turismo de negocios; de aventura etc. etc. Así mismo se fijarán los objetivos perseguidos que serán llevados a cabo mediante una metodología que haga posible la puesta en marcha de un plan de marketing adaptado a cada municipio en el que se establecerán mejoras de las diferentes Ps del marketing mix (precio, comunicación, distribución, producto). Mediante la información obtenida a través de un análisis DAFO y CAME se hará un diagnóstico de la situación para poder recoger las diferentes actuaciones promocionales para fomentar el turismo en cada municipio. El Masterplan de marketing recogerá de forma genérica qué hacer, cuándo, cómo, presupuesto disponible y todos los detalles que sean necesarios para su aprobación por un ayuntamiento y posterior control sobre las actuaciones establecidas para ver si se alcanzan los objetivos marcados y corregir las posibles desviaciones. Aplicando principalmente lo estudiado en la asignatura "Marketing en el Sector Público" en el Grado de Gestión y Administración Pública.