Plan de marketing de marca de calzado femenino ubicada en la provincia de Alicante

Abstract

[ES] El presente trabajo final de carrera tiene como objetivo la elaboración de un plan de marketing sobre una de las marcas de una de las empresas tradicionales dedicadas a la fabricación y comercialización de calzado ubicada en la provincia de Alicante, concretamente de Elche. La marca Maria Mare es la que se tratará en el presente trabajo final de carrera, esta marca pertenece al grupo empresarial MTNG Experience, o como la conoces tradicionalmente Grupo Mustang. Este proyecto nace tras analizar las habilidades y conocimientos adquiridos sobre gestión de empresas por un estudiante de Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas. Con el panorama económico y social actual, parece que en el futuro la solución para la supervivencia de empresas sea emprender tu propio negocio o innovar en sector tradicionales, como es en este caso, el calzado. Hoy en día para la supervivencia empresarial de sectores tradicionales tienes la obligación de innovar y diferenciarte de la competencia ya existente. Entendiendo la innovación y adaptación del producto a las necesidades reales de la sociedad como algo fundamental en el momento de emprender decisiones estratégicas. En este plan de marketing se estudiarán las diferentes oportunidades para innovar. Se buscará conseguir una ventaja competitiva dentro del mercado y alejándonos de ser una empresa tradicional clásica ofreciendo además otros servicios y así atraer a un mayor número de clientes. A lo largo del plan de marketing se llevará a cabo un análisis exhaustivo de los aspectos más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de analizar la situación de la empresa. Se profundizará en el conocimiento del entorno y todas sus variables que afecten a la empresa, así como un estudio interno que establecerá la estrategia a seguir y que acciones se emprenderán. Se realizarán investigaciones del mercado para comprobar si la empresa está realizando acciones correctas y si mantiene una estrategia óptima para evolucionar en este mundo tan cambiante. Por otro lado, también se desarrollará todo lo relacionado con el conocimiento de la marca en cuestión y su situación, además de poner en práctica el plan de marketing donde se indicará las acciones que llevaremos a cabo a lo largo de 3 años con el fin de tener un posicionamiento claro en el mercado y tener notoriedad de marca incrementando también las ventas. Por último, es importante conocer si la empresa tiene un proyecto bien definido y acorde con las necesidades actuales de los consumidores, y asesorar en todo momento a la mejora de la marca Maria Mare.