Diseño de la marca y el packaging para la empresa vitivinícola Bodegas Covilor

Abstract

Tras los premios recibidos durante el último año, Bodegas Covilor se ha convertido en una de las bodegas referencia de la Denominación de Origen Utiel-Requena. Es por eso que, después de realizar un estudio de su imagen visual, decidimos plantearle una renovación de la marca y etiquetas. Por su parte, Bodegas Covilor también barajaba la posibilidad de cambiar el etiquetado de su vino Alto Cuevas pero, como hemos dicho, nosotros proponemos una renovación gráfica total. El objetivo del proyecto es diferenciar a la empresa de la competencia y conseguir incrementar sus ventas mediante la implantación de una identidad visual rejuvenecida. El nuevo diseño del marca y etiquetas servirán para asentar las bases de una imagen gráfica que además será extrapolable a redes sociales, página web, publicaciones y otras adaptaciones que la empresa pueda necesitar. Los contenidos del trabajo se estructurarán de la siguiente forma. Para entrar en contexto comenzaremos hablando de Bodegas Covilor y la Denominación de Origen Utiel-Requena. Una vez ubicados definiremos qué es una marca y las distintas características de éstas. Haremos lo mismo con el packaging y las etiquetas prestando especial atención al etiquetado en la industria del vino. El siguiente paso consistirá en definir los objetivos del proyecto para poder abordar el problema con mayor facilidad. Durante la fase creativa separaremos el proceso en marca y etiquetas, aunque la metodología empleada será similar. Para la creación de la marca, en primer lugar, hablaremos del proceso seguido para recopilar información acerca de la empresa, el sector y la competencia. Expondremos los resultados de la investigación para después hacer un análisis de la empresa y, en este caso, de las marcas de la competencia con el que obtendremos conclusiones útiles de cara a la creación de la marca. Seguidamente comentaremos el proceso creativo y las posibles soluciones obtenidas. Por último, evaluaremos las soluciones posibles y explicaremos la propuesta elegida y las razones. Haremos exactamente lo mismo para desarrollar las etiquetas añadiendo unos últimos apartados, explicaremos el proceso de diseño de las etiquetas traseras, la obtención de las medidas finales y artes finales y, por último, la construcción del prototipo. Una vez terminado el proceso creativo elaboraremos el presupuesto del trabajo realizado y, finalmente, repasaremos todo el proyecto a modo de conclusión.