Resumen:
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Tras los premios recibidos durante el último año, Bodegas
Covilor se ha convertido en una de las bodegas referencia
de la Denominación de Origen Utiel-Requena. Es por
eso que, después de realizar un estudio de su ...[+]
Tras los premios recibidos durante el último año, Bodegas
Covilor se ha convertido en una de las bodegas referencia
de la Denominación de Origen Utiel-Requena. Es por
eso que, después de realizar un estudio de su imagen
visual, decidimos plantearle una renovación de la marca y
etiquetas. Por su parte, Bodegas Covilor también barajaba
la posibilidad de cambiar el etiquetado de su vino Alto
Cuevas pero, como hemos dicho, nosotros proponemos una
renovación gráfica total.
El objetivo del proyecto es diferenciar a la empresa de la
competencia y conseguir incrementar sus ventas mediante
la implantación de una identidad visual rejuvenecida. El
nuevo diseño del marca y etiquetas servirán para asentar las
bases de una imagen gráfica que además será extrapolable
a redes sociales, página web, publicaciones y otras
adaptaciones que la empresa pueda necesitar.
Los contenidos del trabajo se estructurarán de la
siguiente forma. Para entrar en contexto comenzaremos
hablando de Bodegas Covilor y la Denominación de Origen
Utiel-Requena. Una vez ubicados definiremos qué es una
marca y las distintas características de éstas. Haremos lo
mismo con el packaging y las etiquetas prestando especial
atención al etiquetado en la industria del vino. El siguiente
paso consistirá en definir los objetivos del proyecto para
poder abordar el problema con mayor facilidad.
Durante la fase creativa separaremos el proceso en marca
y etiquetas, aunque la metodología empleada será similar.
Para la creación de la marca, en primer lugar, hablaremos
del proceso seguido para recopilar información acerca
de la empresa, el sector y la competencia. Expondremos
los resultados de la investigación para después hacer un
análisis de la empresa y, en este caso, de las marcas de
la competencia con el que obtendremos conclusiones
útiles de cara a la creación de la marca. Seguidamente
comentaremos el proceso creativo y las posibles soluciones
obtenidas. Por último, evaluaremos las soluciones posibles
y explicaremos la propuesta elegida y las razones. Haremos
exactamente lo mismo para desarrollar las etiquetas
añadiendo unos últimos apartados, explicaremos el proceso
de diseño de las etiquetas traseras, la obtención de las
medidas finales y artes finales y, por último, la construcción
del prototipo.
Una vez terminado el proceso creativo elaboraremos
el presupuesto del trabajo realizado y, finalmente,
repasaremos todo el proyecto a modo de conclusión.
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