Impacto del turismo infantil en Ibi. El hotel del Juguete

Abstract

Nowadays, many businesses of the tourism sector have been forced to create theme hotels, due to the growing accommodation offer. This strategy started on the 80s with the establishment of the boutique hotels and has been developed up to now, where we can find several hotels related to almost all topics of the world, focused on all kind of markets and customers. Ibi could be one example of this strategy, because the whole town is destined to children?s entertainment and convenience. In Ibi, we can find many toy industries, as well as a toy museum. Moreover, in Ibi there is the Toy Hotel, the only hotel in Spain related to toys and games for children. It is focused on the family market and offers different activities and facilities only for them.

Debido a la gran oferta hotelera existente, muchas empresas turísticas están uniéndose a la tendencia de tematizar sus establecimientos. Esta estrategia de posicionamiento y marketing nació en los años 80 con los primeros hoteles boutique y ha ido evolucionando hasta desarrollar una gran cantidad de temáticas diferentes, enfocadas a un nicho de mercado muy específico. En el caso de Ibi, la existencia de fábricas de juguetes y de, incluso, un museo del juguete, han hecho que se posicione en el segmento del turismo familiar e infantil. Por esta razón, muchos establecimientos de diferentes sectores se han aprovechado de este recurso y han orientado sus estrategias de ventas al público infantil. Éste es el caso del Hotel del Juguete, un hotel temático que se posiciona claramente en el nicho de mercado de familias y menores. Este establecimiento presta servicios especiales para este tipo de público, ofreciendo habitaciones tematizadas para niños y ofreciendo actividades y servicios enfocados únicamente a su disfrute y diversión.