Estudio de las tendencias en nuevas narrativas en entidades culturales españolas y su influencia en las redes sociales

Abstract

The digital world is in a continuous process of transformation, what makes professionals and institutions being in a constant renovation to be able toupdate and adapt to every new change. All these changes have lead to new forms of telling stories, of showing and narrating the reality in new platforms that are appearing, and where not only the content that is published in the network is important but also the increasing relevance of the way to connect with the users or potential clients. This way to relate has lead to a renovation of the cultural media and the adaptation of its product to the new consumerism that has appeared the last few years.

This paper seeks to, firstly, get to know what are these new narratives and its features. Secondly, to analyze these new ways of telling stories that the cultural media has been implementing to, on the one hand, build loyalty with its users, offering them its products in a total different way from what they know and, on the other hand, to reach new potential users that move around the new digital media that currently finds itself in a moment of great repercussion. Finally, examples of how the institutions and professionals of the sector have been applying these new narratives and strategies that are used to achieve the set out targets will be researched.

El mundo digital está continuamente en un proceso de transformación, esto hace que los profesionales e instituciones estén en continua renovación para poder actualizarse y adaptarse a cada nuevo cambio. Todos estos cambios han hecho que aparezcan nuevas formas de contar historias, de mostrar y narrar la realidad en nuevas plataformas que van apareciendo, y en las que ya no solo importa el contenido que se publica en la red sino que la forma de conectar con los usuarios o clientes potenciales ha cobrado una mayor importancia. Este modo de narrar ha hecho que los medios culturales se renueven y adapten su producto al nuevo consumo que estos años ha surgido. En este trabajo se pretende en primer lugar saber que son estas nuevas narrativas y las características que tienen. En segundo lugar analizar estas nuevas formas de narrar historias que los medios culturales están aplicando para por un lado fidelizar a sus usuarios, ofreciéndoles sus productos de un modo totalmente diferente al que hasta ahora conocían, y por otro lado llegar a nuevos usuarios potenciales que se encuentran en el nuevo medio digital que está hoy en día en uno de sus momentos de mayor repercusión. Finalmente se buscaran ejemplos de como las instituciones y profesionales del sector están aplicando estas nuevas narrativas y las estrategias que utilizan para conseguir los objetivos que se han marcado.