Análisis del impacto de las tipografías serif y sans aplicando neurociencia

Abstract

[ES] El neuromarketing surge como una disciplina relativamente nueva de investigación, como resultado de la combinación de la neurociencia con el marketing. Los estudios de neuromarketing tienen el objetivo de analizar diferentes áreas del cerebro a la vez que experimentan con estímulos de marketing con el fin de encontrar y documentar la relación entre el comportamiento y el sistema neuronal. En este trabajo se ha aplicado biometría empleada en neurociencia para analizar el posible uso del enlace entre letras, contrastando el uso de la tipografía Serif frente a Sans, mediante el uso eye tracking (seguimiento ocular), obteniendo conclusiones en lo referente a las sensaciones y emociones provocadas en el lector al leer textos con diferentes tipografías, todo ello sobre una muestra de 30 participantes, de los cuales 15 eran hombres, 15 mujeres, en edades comprendidas entre los 20 y 65 años, todos ellos estudiantes o profesor universitario.

[EN] Neuromarketing emerges as a relatively new discipline of research, because of the combination of neuroscience with marketing. Neuromarketing studies aim to analyze different areas of the brain while experimenting with marketing stimuli in order to find and document the relationship between behavior and the neuronal system. In this work, biometrics used in neuroscience has been applied to analyze the possible use of the link between letters, contrasting the use of the Serif typeface with Sans, through the use of eye tracking, obtaining conclusions in relation to sensations and emotions provoked in the reader when reading texts with different typographies, all on a sample of 30 participants, of which 15 were men, 15 women, in ages between 20 and 65, all of them students or university professor.