Estudio del marketing transmedia aplicado a la difusión de productos audiovisuales. Caso concreto: cortometraje Mudas

Abstract

[ES] Hoy en día, las nuevas tecnologías ofrecen una gran variedad de formas de comunicar y todo producto busca diferenciarse por encima del resto. Para ello, es muy importante disponer de una estrategia que sea diferenciadora, atractiva y que se adapte al momento. Gran cantidad de empresas y especialmente en la industria del cine están adaptando sus campañas al fenómeno transmedia. Una nueva forma de comunicar que permite a los espectadores introducirse en unas narrativas que se expanden más allá de la historia o argumento y fomentan la participación del usuario.

Los objetivos del TFG son realizar un estudio del concepto transmedia y como es aplicado a la difusión de cortometrajes u otros contenidos audiovisuales. De forma que se consiga finalmente proponer una estrategia basada en el marketing transmedia, que ayude a la difusión de un cortometraje en particular: Mudas (2019).

[EN] Nowadays, new technologies offer a wide variety of ways to communicate and every product seeks to stand out from the rest. For this, it is very important to have an strategy based on differentiation, as well as being attractive and adapted to the moment. A huge number of companies, especially in the film industry, are adapting their campaigns to the transmedia phenomenon. A new way of communicating that allows the audience to deep into narratives, which expand beyond history or plot and encourage user engagement.

The objective of this final degree project is to carry out a study of the transmedia concept and how it is applied to the dissemination of shortfilms and other audiovisual contents. As a result, we will propose a strategy based on transmedia marketing which will help the diffusion of a particular short film: Mudas (2019).