El Branding: La importancia de la gestión de la marca. Casos de rebranding en Mc Donald's y GAP

Abstract

[ES] En la construcción de una empresa, la fase de la creación de la marca es una de las más importantes. Cualquiera puede crear una marca, pero la dificultad de hacer una marca eficaz reside en saber diferenciarse del resto y de conseguir el posicionamiento que deseas en tu público. La clave de ello está en el branding, es decir, en el poder de la marca. Una marca no es solo un logotipo o un color, sino que además de los elementos visuales, el concepto de identidad corporativa engloba varios elementos como los valores de la empresa, sus servicios, su público objetivo o su cultura. Así nace el rebranding, una estrategia de marketing basada en un rediseño de identidad de la empresa. Lo que haremos en este trabajo es aproximarnos a estos conceptos y analizar casos de empresas que decidieron hacer un rediseño completo en su marca como GAP o Mc Donald’s.

[EN] In building a business, the brand creation is one the most important stage. Anyone can create a brand, but the difficulty of making an effective brand lies in know how to differentiate it from the rest and get the positioning you want in your target. The key of that is in branding, i.e., the brand power. The brand is not just the logo or the color, but the corporate identity concept includes several elements as the values, the services, the target or the culture. Then a new concept is born, rebranding, a marketing strategy based in the business identity redesign. In this work, we will make an approximation of this concepts and analize cases of business which decided to make a grate redesign of their brand as Mc Donald´s or GAP.