Estratègia i posada en marxa d'un canal a Instagram per a la difusió de les activitats de l'Institut del Patrimoni Cultural d'Espanya (IPCE)

Abstract

[CA] El projecte que es presenta a continuació pretén dissenyar una estratègia comunicativa adequada per a l’Instagram de l’Institut de Patrimoni Cultural d’Espanya, així com generar i consolidar comunitat entorn a la Institució. Actualment aquesta institució pública segueix un pla de continguts divulgatius a algunes plataformes digitals com son Facebook i Twitter, a més, hi ha un usuari d’Instagram actiu, que però, careix d’un pla de continguts així com de publicacions al perfil públic. Per a la correcta realització d’aquest objectiu, necessàriament, s’ha de realitzar un estudi de la entitat, la seua estructura funcional i comunicació digital existent, així com l’estudi del pla comunicatiu d’entitats similars que puguen sevir com a referent a nivell internacional. Amb tota aquesta informació i referents, es dissenya un pla que adapta el model comunicatiu existent, inclogunet una sèrie de millores per potenciar les característques de cada plataforma, per a la plataforma Instagram.

[EN] This project aims to design a suitable communication strategy for Instagram for the Spanish Cultural Heritage Institute and to generate and consolidate a community around the institution. This institution currently follows a plan of informative content on some digital platforms such as Facebook and Twitter, and there is also an active Instagram user, but it lacks a content plan as well as publications to the public profile. In order to achieve these objectives, it is necessary to carry out a study of the entity, its functional structure and existing digital communication, as well as the study of the communication plan of similar entities that can serve as a reference at an international level. With all this information and references, a plan is designed that adapts the existing communication model including a series of improvements to enhance the characteristics of each platform, for the Instagram platform.