El universo transmedia de BTS: una estrategia de marketing

Abstract

[ES] La propuesta de este trabajo de investigación gira en torno al universo ficticio que la banda surcoreana, BTS, ha creado desde poco después de su debut. Este universo ficticio, llamado Bangtan Universe, se narra a través de diferentes soportes, convirtiendo a este universo ficticio en uno transmedia. Con este trabajo de investigación se pretende establecer una relación entre la producción de un universo alternativo, ficticio, apoyado en la comunicación transmedia, como estrategia de marketing y el éxito y popularidad que el grupo ha experimentado.

[EN] The proposal of this research work revolves around the fictional universe that the South Korean boy band, BTS, has created early after their debut. This fictional universe, called Bangtan Universe, is narrated through different media, turning this fictional universe into a transmedia one. This research work aims to establish a relationship between an alternative universe, fictional, based in transmedia communication, as a marketing strategy and the success and popularity the boy band has experienced.