Influencia de la actividad digital en la competitividad de las bodegas valencianas

Abstract

[ES] La competitividad es muy importante para las empresas vitivinícolas, ya que en un entorno con gran cantidad de competidores se debe de obtener una posición destacada para alcanzar un rendimiento mayor. El objetivo del presente Trabajo Final de Máster es medir la relación entre la competitividad de las bodegas valencianas con su huella digital. Para ello se consultará la base de datos SABI en la que se conseguirá información sobre algunas variables para medir la competitividad. Con lo que respecta a la actividad digital, se analizará la huella digital de las empresas en la red social Instagram. Por último, se realizarán análisis descriptivos con la información recaudada y también algunos modelos de regresión lineal simple para cuantificar la relación.

[EN] Competitiveness is very important for wine companies, since in an environment with a large number of competitors, a prominent position must be obtained to achieve greater performance. The objective of this Master's Final Project is to measure the relation between the competitiveness of Valencian wine cellars and their digital footprint. For this, Information of some variables to measure the competitiveness will be obtained from SABI database. Regarding to digital activity, the digital footprint of companies on the Instagram social network will be analyzed. Finally, descriptive analyzes will be carried out with the information collected and also some simple linear regression models to quantify the relation.