Análisis de situación sobre el uso actual del marketing de influencers en la promoción turística de España hacia el mercado chino

Abstract

[ES] España es el segundo país con mayor número de visitantes internacionales y un importante destino para turistas de otros países europeos, pero el mercado asiático para el turismo español se encuentra en fase de desarrollo y China, el país más poblado del mundo y con la segunda economía mundial, es sin duda un mercado lleno de potencial. Como consecuencia del COVID-19 en los últimos años, el número de turistas chinos en España ha disminuido de 700.000 en 2019 a sólo 29.131 en 2021. Las consecuencias de COVID-19 en China acaban de concluir este año con un proyecto destinado a estudiar fórmulas para revitalizar el mercado chino del turismo español a través del marketing de influencers.

[EN] Spain is the country with the second highest number of international visitors and an important destination for tourists from other European countries, but the Asian market for Spanish tourism is in the development phase and China, the most populous country in the world and with the second largest economy worldwide, is undoubtedly a market full of potential. As a consequence of COVID-19 in recent years, the number of Chinese tourists in Spain has decreased from 700,000 in 2019 to only 29,131 in 2021. The consequences of COVID-19 in China have just concluded this year with a project to study formulas to revitalize the Chinese market for Spanish tourism through influencer marketing.