Influencers afrocolombianas en las redes sociales: un análisis de su presencia y representatividad

Abstract

[ES] Este trabajo final de máster (TFM) analiza la representación de las influencers afrocolombianas en redes sociales dentro del contexto de exclusión social. Se emplea una metodología cualitativa que incluye 7 entrevistas en profundidad con influenciadoras afrocolombianas, que abarcan desde nano hasta macro influencers, con el fin de analizar las estrategias y tácticas que les han permitido superar obstáculos como el sesgo racial en los algoritmos y la discriminación en línea. Los resultados revelan cómo la adaptabilidad durante la pandemia, la colaboración con otras influencers afrocolombianas y la capacidad de seguir las tendencias virales han tenido un impacto significativo en su crecimiento en línea. La investigación resalta la importancia de desarrollar estrategias efectivas para superar los desafíos digitales y presenta recomendaciones con el objetivo de mejorar la inclusión y la representación de las mujeres afrocolombianas en las redes sociales.

[EN] This Master's thesis analyzes the representation of Afro-Colombian influencers on social media within the context of social exclusion. A qualitative methodology is employed, including 7 in-depth interviews with Afro-Colombian influencers, ranging from nano to macro influencers, to analyze the strategies and tactics that have enabled them to overcome obstacles such as racial bias in algorithms and online discrimination. The results reveal how adaptability during the pandemic, collaboration with other Afro-Colombian influencers, and the ability to follow viral trends have significantly impacted their online growth. The research highlights the importance of developing effective strategies to overcome digital challenges and presents recommendations aimed at improving the inclusion and representation of Afro-Colombian women on social media.