Estrategia de marketing digital para una empresa que fabrica y comercializa automóviles híbridos

Abstract

[ES] El marketing digital ha hecho posible la evolución de la comunicación y la comercialización de servicios y productos. Las redes sociales y plataformas digitales son los medios ideales para este desarrollo. De acuerdo a Forbes Ecuador (2023), los automóviles híbridos son parte del top 10 de los vehículos más vendidos en este país en 2023. El interés de los consumidores en este tipo de vehículos ha sido una de las principales motivaciones para diseñar una estrategia de marketing digital, enfocada en redes sociales, para una empresa que fabrica y comercializa automóviles híbridos; este es el objetivo del presente TFM. Esta empresa tiene el propósito de desarrollar campañas novedosas que expongan las ventajas medioambientales y la tecnología innovadora de este segmento de automóviles. Para ello, se han realizado entrevistas a expertos, las cuales han servido como base de investigación para la construcción de la estrategia propuesta. Los principales resultados del desarrollo de este proyecto son promover la compra de automóviles híbridos y aumentar la conciencia sobre la importancia de la movilidad sostenible y la elección de vehículos respetuosos con el medio ambiente.

[EN] Digital marketing has made possible the evolution of communication and marketing of services and products. Social media and digital platforms are the ideal means for this development. According to Forbes Ecuador (2023), hybrid cars are part of the top 10 best-selling cars in this country in 2023. Consumer interest in this type of vehicle has been one of the main motivations for designing a digital marketing strategy, focused on social media, for a company that manufactures and markets cars hybrids; this is the objective of this TFM. This company has the purpose of developing innovative campaigns that expose the environmental benefits and innovative technology of this car segment. For this reason, interviews with experts have been carried out, which have served as a research basis for the construction of the proposed strategy. The main results of the development of this project is to promote the purchase of hybrid cars and increase awareness about the importance of sustainable mobility and vehicle choice respectful towards the environment.