Narrativa transmedia como estrategia de comunicación para fortalecer el posicionamiento de la Fundación Next2U en la comunidad de Gandia

Abstract

[ES] Los medios de comunicación y las redes sociales son clave hoy en día para el reconocimiento de una marca. La creación de una narrativa transmedia como estrategia de comunicación pretende colocar a la Fundación Next2U en el centro de atención de Gandia, enfocándose especialmente en el público local al que se dirige. La estrategia de comunicación se fundamenta en la creación de contenidos audiovisuales atractivos, a partir de la realización de una entrevista a sus fundadores, y la utilización de formatos diversos para maximizar el alcance y el impacto en la comunicación. El diseño tiene como fin contar la historia de la fundación desde sus inicios a través de un producto audiovisual, adaptándolo a diferentes redes sociales y plataformas de acuerdo con sus particularidades y públicos, y del que se pretende obtener los resultados esperados que ayudarán a posicionar a la Fundación Next2U como referencia en la comunidad de Gandia.

[EN] The media and social networks are key today for the recognition of a brand. The creation of a transmedia narrative like communication strategy aims to place the Next2U Foundation at the center of attention of Gandia, focusing especially on the local public to which directs. The communication strategy is based on the creation of attractive audiovisual content, based on conducting an interview with its founders, and the use of diverse formats to maximize the reach and the impact on communication. The design is intended to tell the story of the foundation from its beginnings through an audiovisual product, adapting it to different social networks and platforms according to their particularities and public, and from which it is intended to obtain the expected results that will help to position the Next2U Foundation as a reference in the community of Gandia.