Estudio de la situación actual de Valmúsica. Desarrollo y análisis de viabilidad de un plan de marketing para la nueva línea de negocio

Abstract

[ES] En la primera parte se realizará una pequeña introducción del Trabajo en general así como una breve descripción del negocio para posteriormente pasar a analizar el entorno de la empresa y su influencia. Con este objeto se analizará ampliamente el sector audiovisual al que pertenece la empresa VALMUSICA A continuación se analizará el aspecto interno de la empresa, así como la imagen y las señas de identidad de la empresa, su composición y organización y los diferentes tipos de recursos que emplea (tanto recursos materiales como inmateriales). También se procederá a realizar un detallado análisis económico-­‐financiero de la empresa que servirá para comprender mejor la situación en la que se encuentra la misma y como se ha visto afectada por la crisis. Con esto se permitirá establecer expectativas de mejora y líneas estratégicas para los próximos años. Además, para analizar el aspecto externo de la empresa se utilizarán algunos métodos como el análisis PEST y Porter y la matriz MEFE. En cuanto al aspecto interno lo analizaremos a través de la matriz DAFO, ya que es un instrumento de gestión que permite dar una idea clara y rápida de las debilidades y fortalezas de la empresa, así como de las amenazas y oportunidades que existen para ella. También se utilizarán la matriz MEFI y la BCG. Después de analizar tanto externa como internamente la empresa se procederá a realizar un análisis económico-­‐financiero para comprobar en qué estado se encuentra la empresa, para saber todo esto utilizaremos los ratios de liquidez, endeudamiento, etc. A continuación del análisis económico-­‐financiero se realizará un Plan de Marketing en el cual se describirá: → El producto básico de la empresa y sus principales características. → La política de precios de la empresa y el sistema de determinación de los mismos. → Definir la promoción que llevará en VALMÚSICA para seguir siendo una empresa importante en el sector.Por último, realizaremos las conclusiones y recomendaciones a partir de la información obtenida en las diferentes partes anteriores, y citaremos la bibliografía utilizada para la realización de dicho Trabajo y los anexos necesarios para la elaboración y comprensión del mismo.