Perfiles sociales para la moda: La segmentación de mercado como herramienta estratégica en las decisiones de diseño

Abstract

Numerosos estudios destacan los beneficios de la segmentación de mercado para la asignación de productos específicos a consumidores específicos, y resaltan el rol de los valores en el proceso de segmentación. Pero pocos estudios han llevado a cabo una segmentación orientada hacia perfiles específicos del campo de la moda. Este artículo establece una relación entre los valores humanos, los estilos de vida las decisiones de compra de producto moda. El objetivo es identificar perfile s de consumidores según tipos de pensamiento, que ayuden a las empresas y a los diseñadores de moda a conocer mejor al público objetivo y, de esta manera, sobre la base de las necesidades reales estudiadas, a posicionar mejor su producto. Los resultados extraídos de una muestra de 308 individuos, llevada a cabo en España, dan a conocer tres tipos de perfiles altamente diferenciados.