El uso de las redes sociales en política: El caso de Donald Trump

Abstract

Nowadays, social networks are the battlefield of politics, as it was observed in the 2016 American Elections. The main objective of this study is to explain how Donald Trump and his campaign team used social networks to influence the decision of voters, in order to clarify some of the appropriate tactics to be used by current politicians. For that purpose, a theoretical frame as well as a political and socioeconomic context is detailed, to establish the basis of the posterior analysis. Soon after, strategy of political communication in social networks during the elections is observed, especially on Twitter, outlining also his parallel presence on traditional media. After analyzing the effects of his online actions and the reasons of Trump¿s victory, the conclusion is that the use of social networks, due to their power and structure, influenced on his victory and it even became a change of paradigm in the use of digital platforms in politics. Among the reasons of Trump's success, there are several points in which social networks were very influential as other media were in the past.

Actualmente, los medios online son el campo de batalla de la política, como se pudo observar en las Elecciones Americanas de 2006. El principal objetivo de este estudio es explicar cómo Donald Trump y su equipo de campaña utilizaron las redes sociales para influir en la decisión de los votantes, de forma que se puedan clarificar las tácticas más idóneas para ser utilizadas por los políticos actuales. Para ello, se detalla un marco teórico y un contexto político y socioeconómico, para establecer las bases del análisis posterior. Seguidamente, se observa su estrategia de comunicación política en redes durante las elecciones, especialmente en Twitter, comentando también su presencia paralela en medios tradicionales. Tras analizar los efectos de las acciones en la red y las razones de la victoria de Trump, se concluye que el uso de redes, por su poder y estructura actual, ha tenido especial influencia en la misma y ha supuesto un cambio de paradigma en la utilización de las plataformas digitales para la política. Entre las razones del éxito del candidato, hay diversos puntos en los que las redes sociales han tenido una gran influencia que en el pasado estaba en manos de otros medios.