Estudio de los clubes online de vino desde la perspectiva del consumidor.

Abstract

[ES] El objeto de este TFM es el estudio de los clubes online de vino desde la perspectiva del consumidor. Para llevar a cabo este trabajo, se ha preparado un cuestionario online que se ha enviado de forma aleatoria, mediante redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, …) a población española comprendida entre 18 y 65 años. Los datos recogidos se han analizado mediante el software DYANE-4. Los resultados obtenidos muestran que el 61% de los consumidores de vino estarían interesados en formar parte de un club online de vinos. El 44% está interesado en la compra de vino y en las visitas a bodegas, por lo que podría ser una oportunidad para que las bodegas se planteasen esta variante de club de vinos para ampliar sus negocios e ingresos, haciendo su propio trabajo de campo y viendo si a su cartera de clientes respondería ante estas propuestas.

[EN] The aim of this TFM is the study of online wine clubs from the consumer's perspective. To carry out this work, an online questionnaire has been prepared and sent randomly through social networks (Twitter, Facebook, Instagram,...) to the Spanish population between 18 and 65 years old. The data collected were analysed using DYANE-4 software. The results obtained show that 61% of the wine consumers would be interested in joining an online wine club. 44% are interested in buying wine and visiting wineries, so it could be an opportunity for wineries to consider this variant of wine club to expand their business and revenue, doing their own fieldwork and seeing if their customer base would respond to these proposals.