El marketing ferial como estrategia de comunicación en las empresas cerámicas. Aplicación al caso de Time Ceram

Abstract

[ES] El presente trabajo va a tratar sobre la planificación de asistir a una feria de cerámica. Este se va a dividir en 3 partes. Comenzando con una breve introducción de las herramientas de comunicación en las empresas B2B y el marketing ferial, seguido de una investigación sobre las herramientas y acciones que han utilizado y llevado a cabo las empresas cerámicas de España en estos últimos años y, finalmente, se plantea una propuesta de asistencia a una feria, con el objetivo de aprender a planificarla siguiendo todos los pasos y usando datos reales para que a la empresa, sobre la que se ha propuesto, pueda serle de utilidad en un futuro. Además, se hablará del sector cerámico en España, ya que tiene una gran importancia tanto a nivel nacional como a nivel internacional.

[EN] This work will consist in planning of attending a ceramics fair. It will be divided into 3 parts. Starting with a brief introduction of the communication tools in B2B companies and trade fair marketing, followed by a research on the tools and actions that have been used and carried out by ceramic companies in Spain in recent years and, finally, a proposal for attending a trade fair, with the aim of learning how to plan it following all the steps and using real data so that the company, on which it has been proposed, can be useful in the future. In addition, the ceramic sector in Spain will be discussed, as it is of great importance both nationally and internationally.

[CA] El present treball tractarà sobre la planificació d'assistir a una fira de ceràmica. Aquest es dividirà en 3 parts. Començant amb una breu introducció de les eines de comunicació en les empreses B2B i el màrqueting firal, seguit d'una investigació sobre les eines i accions que han utilitzat i dut a terme les empreses ceràmiques d'Espanya en aquests últims anys i, finalment, es planteja una proposta d'assistència a una fira, amb l'objectiu d'aprendre a planificar-la seguint tots els passos i usant dades reals perquè a l'empresa, sobre la qual s'ha proposat, puga ser-li d'utilitat en un futur. A més, es parlarà del sector ceràmic a Espanya, ja que té una gran importància tant a nivell nacional com a nivell internacional.