El Video Interactivo. Fundamentos y aplicaciones en publicidad

Abstract

El estudio que a continuación se presenta corresponde al Trabajo Final del Máster en Postproducción Digital de la Universitat Politècnica de València, en la modalidad de trabajo de investigación. El objetivo principal es analizar qué es el video interactivo y cuáles son sus campos de aplicación actuales, centrándose en los contenidos online y, especialmente, en el campo de la publicidad. Para alcanzar este objetivo se ha realizado una búsqueda bibliográfica, un estudio teórico y un análisis de ejemplos seleccionados de videos interactivos online. Como resultado de la investigación, se han detectado cuáles son los campos de aplicación actuales, los distintos tipos de anuncios interactivos online que existen y las tendencias que se vislumbran en un futuro próximo.

The study presented below corresponds to the final work of the Master in Digital Postproduction at the Polytechnic University of Valencia, in the research work mode. The main objective is to analyze what the interactive video is and what are its current application areas, focusing on online content and, especially, in the field of advertising. In order to achieve this aim, a bibliographical search was performed along with a theoretical study and an analysis of selected examples of online interactive videos. As a result of the investigation, it has been identified which are the areas of current application, the different types of online interactive ads that exist and the trends that are emerging in the near future.